Glocalization is een combinatie van de woorden “globalisering ” en ” lokalisatie.” De term wordt gebruikt om een product of dienst te beschrijven die wereldwijd is ontwikkeld en gedistribueerd, maar ook is aangepast om de gebruiker of consument in een lokale markt tevreden te stellen.
Een algemeen voorbeeld zijn auto’s die over de hele wereld worden verkocht, maar aangepast zijn aan lokale criteria zoals emissienormen of de kant waar het stuurwiel zich bevindt. Het zou zich ook kunnen richten op meer culturele aspecten, zoals een wereldwijde fastfoodketen die geografisch specifieke menu-items aanbiedt die tegemoetkomen aan de lokale smaak.
Often omvatten glokaliseringscampagnes cultureel compatibele media- en reclamecampagnes om de acceptatie van buitenlandse producten bij een lokaal publiek aan te moedigen.
[Belangrijk: hoewel glokalisering helpt de producten van een internationaal bedrijf af te stemmen op een bepaalde cultuur of geografie, moet het ook aandacht besteden aan het risico van waargenomen culturele toe-eigening.]
Begrijpen met glokalisering
Glocalization is de aanpassing van wereldwijde en internationale producten, in de lokale context waarin ze worden gebruikt en verkocht. De term werd bedacht in de Harvard Business Review in 1980 door socioloog Roland Robertson, die schreef dat glokalisatie betekent “de gelijktijdigheid, de co-aanwezigheid – van zowel universaliserende als particulariserende tendensen.
Met betrekking tot een bepaald product of dienst betekent dit het aanpassen van wereldwijd op de markt gebrachte producten en diensten op lokale markten.
Een wereldwijd product of dienst, iets dat iedereen nodig heeft en waaraan kan wennen, kan worden aangepast om te voldoen aan lokale wetten, gebruiken of consumentenvoorkeuren. De “geglokaliseerde” producten zijn: Per definitie van groot belang voor de eindgebruiker, de persoon die het product uiteindelijk gebruikt, omdat, hoewel het iets is dat iedereen kan en kan gebruiken, als een wereldwijd product, de lokalisatie het specifieker maakt voor een individu, zijn context en zijn behoeften.
Glocalisatie werkt voor bedrijven met gedecentraliseerde overheidsstructuren en voor bedrijven die bestaan en concurreren in meerdere en diverse culturele contexten.
Het proces kan duur en arbeidsintensief zijn, maar het loont vaak voor bedrijven die het beoefenen, omdat het een betere toegang biedt tot een grotere, cultureel diverse doelmarkt. Bovendien Het maakt die concurrerende landen effectiever op die markten.
Als globalisering is beschuldigd van culturele homogenisering, is glokalisering een soort reactie daarop. Glokalisering kan ook worden gezien als het tegenovergestelde, of het tegenovergestelde, van amerikanisering, wat de invloed is die de Amerikaanse cultuur en het bedrijfsleven hebben op de cultuur van een ander land.
Key-punten
- Glocalization is een combinatie van de woorden “globalisering” en “lokalisatie.” De term wordt gebruikt om een product of dienst te beschrijven die wereldwijd is ontwikkeld en gedistribueerd, maar ook is aangepast aan de gebruiker of consument in een lokale markt.
- Het proces kan duur en resource-intensief zijn, maar het loont vaak voor de bedrijven die het beoefenen.
- Vaak omvatten glokaliseringscampagnes cultureel compatibele media- en reclamecampagnes om de acceptatie van buitenlandse producten bij een lokaal publiek aan te moedigen.
Glocalisatie en lokale economieën
Dit heeft gemengde resultaten voor de bredere economie. Door deze concurrerende bedrijven doeltreffender te maken, moet het de kwaliteit van de concurrentie verhogen en de prijzen verlagen, waardoor goederen betaalbaarder worden.
Aangezien glokalisering over het algemeen de praktijk is van grote multinationals, die de prijs verlaagt en een aanzienlijk deel van de markt verovert, kan het proces echter kleine lokale bedrijven schaden, die moeite hebben om te concurreren met deze lage productiekosten. Dit kan leiden tot minder concurrentie en uiteindelijk de prijzen opdrijven.
