Opengave adverteren Dit artikel/bericht bevat verwijzingen naar producten of diensten van een of meer van onze adverteerders of partners. We kunnen een vergoeding ontvangen wanneer u op links naar dergelijke producten of diensten klikt
Als u uzelf als een langetermijninvesteerder beschouwt, moet u vooral geïnteresseerd zijn in het zoeken naar bedrijven met sterke merken.
Hoewel sterke merken niet garanderen dat een investering een winnaar zal zijn, geven ze een bedrijf een voorsprong op de concurrentie.
Er zijn minstens zes redenen waarom sterke merken belangrijk zijn als het gaat om investeren in een bedrijf:
Indice dei contenuti:
1. Een trouw klantenbestand
Merken behouden een zekere klantloyaliteit (dit is de belangrijkste reden waarom ze in de eerste plaats naammerken worden).
Er zijn misschien een dozijn merken cola op de markt, maar er is maar één Coca-Cola.
Omdat veel coladrinkers een duidelijke voorkeur hebben voor Coca-Cola, heeft het bedrijf een geïntegreerde markt voor zijn product.
Wanneer een product een sterk merk wordt, heeft het de neiging om zijn positie in de markt te smeden. Hoewel het product misschien een van de vele is, onderscheidt het zich van de rest, het kan zelfs als uniek worden gezien. Consumenten kunnen coca-cola alleen kopen bij het coca-colabedrijf, niemand anders heeft het.
2. Gevestigde reputatie
Sterke merken creëren immateriële voordelen voor een bedrijf die veel verder gaan dan het merk zelf. Als het bedrijf een of meer sterke en goed erkende merken heeft, heeft het een veel groter vermogen om nieuwe producten te lanceren.
Het publiek is de uitmuntendheid van het bedrijf met product A gaan erkennen, dus ze zijn bereid om product B te proberen wanneer het uitkomt, omdat er minder weerstand is: ze hebben al een goede reputatie opgebouwd.
Het bedrijf kan ook minder uitgeven aan marketing dan een organisatie met een veel lager profiel.
Als het bedrijf meerdere sterke productmerken ontwikkelt, kan het bedrijf zelf een merk worden. Dit zal alle effecten van het hebben van een enkel sterk merk vermenigvuldigen en het bedrijf zal betrouwbaar worden door de markt voor zijn uitmuntendheid.
3. Blijf aan de macht
Vanuit financieel oogpunt creëert consumentenloyaliteit gegenereerd door merkvertrouwen een zekere stabiliteit in een bedrijf. Terwijl smaak van de maand bedrijven komen en gaan, blijven bedrijven met sterke merken tientallen jaren actief.
Dit kan vooral belangrijk zijn tijdens recessies wanneer klanten enigszins resistent worden tegen nieuwe productlijnen. Hoewel ze de nieuwe producten kunnen weerstaan, zullen ze loyaal blijven aan degenen die ze kennen en vertrouwen. Dit geeft bedrijven met sterke merken een inherent voordeel tijdens economische neergang en voor de zeer lange termijn.
bijvoorbeeld; Coca-Cola bestaat al meer dan 100 jaar. In die tijd overleefden en bloeiden ze door twee wereldoorlogen, de Grote Depressie, de energiecrisis en minstens een dozijn recessies.
Dat is wat een sterk merk voor een bedrijf kan doen, en dat zijn de soorten bedrijven waarin je wilt investeren, degenen die aan de macht blijven.
4. Positieve cashflow
Sterke merken creëren productlijnen die een lange levensduur hebben en een bedrijf voorzien van een geconsolideerde cashflow. Cashflow houdt het bedrijf niet alleen gezond, maar geeft het ook de financiële capaciteit om nieuwe producten in de markt te testen.
En zelfs als een of meer van deze nieuwe producten falen, zal het bedrijf blijven werken dankzij zijn kernmerken.
5. Strength beyond finances
Hoewel het niet altijd mogelijk is om een exact dollarcijfer te geven aan de waarde van een sterk merk, kan het een bedrijf nog steeds kracht geven die verder gaat dan financiën.
Het zal bijvoorbeeld veel gemakkelijker zijn voor een bedrijf met sterke merken om fondsen te werven door nieuwe aandelen of schuldbewijzen uit te geven.
Beleggers zullen, net als consumenten, veel meer vertrouwen hebben in een bedrijf dat producten of diensten vertegenwoordigt die in de categorie van de bekende naam vallen. Mensen hebben de neiging om te vertrouwen op wat ze weten, zoals een sterk merk, en te vermijden wat ze niet weten.
6. Bewijs van de marketingervaring van een bedrijf
Als een bedrijf
sterke merken heeft, wordt het een sterke indicator van het marketingvermogen van het bedrijf. Immers, als het bedrijf heeft uitgevonden hoe het zijn product in een sterk merk kan veranderen, kan het het ook dupliceren met andere productlijnen.
Bovendien zal het succes van het bedrijf met zijn sterke merken de weerstand van de consument verminderen, waardoor de kans op succes van een nieuwe productlijn toeneemt.
Dit is meer dan een ongrijpbare factor. Zoals vermeld in punt 2 hierboven, zal de naamsbekendheid van het bedrijf hen waarschijnlijk in staat stellen om nieuwe producten te introduceren tegen veel lagere kosten dan die van onbekende concurrenten. Dit kan vele miljoenen dollars waard zijn voor de bedrijfsresultaten en is een overwinning voor beleggers.
Waarom investeren in sterke merken belangrijk is
Elk jaar worden duizenden nieuwe ideeën voor producten en diensten gelanceerd. Velen van hen zijn uitstekende producten en diensten die nooit succesvol zijn. De reden dat ze dat niet doen, is vaak vanwege ontoereikende marketing.
Bedrijven met sterke merken hebben simpelweg iets dat in de buurt komt van een onoverkomelijk voordeel als het gaat om het op de markt brengen van nieuwe producten. Als belegger zijn dit voordelen die u de bank kunt bieden.
Op zoek naar sterke merken in de bedrijven waarin u investeert?
Voer uw e-mailadres in
