Inleiding tot kerstinkopen in de Verenigde Staten
Thanksgiving Day, die op 28 november wordt gevierd, markeert de officiële start van het kerstinkopenseizoen in de Verenigde Staten. Deze periode is cruciaal voor de Amerikaanse economie, met voorspellingen die wijzen op een record van online verkopen tijdens de feestdagen van 2024, geschat op 241 miljard dollar, met een stijging van 8,4% in vergelijking met het voorgaande jaar.
De feestdagen zijn niet alleen een gelegenheid voor consumenten om geschenken te kopen, maar ook een tijd van grote aandacht voor investeerders, aangezien de consumptie 68% van het Amerikaanse bbp uitmaakt.
De meest populaire cadeaucategorieën
Onder de meest gevraagde categorieën geschenken valt kleding op als de favoriet van de consument. Dit heeft ertoe geleid dat fast fashion platforms zoals Temu en Shein hun investeringen in online marketing hebben geïntensiveerd.
Volgens de analyses gebruiken deze bedrijven agressieve strategieën om consumenten te bereiken, waardoor het voor andere retailers moeilijker wordt om te concurreren. De uitgaven voor online marketing zijn gestegen en merken staan nu voor de uitdaging om zich te ontwikkelen in een drukke markt
.
De winnende en verliezende bedrijven in de fast fashion industrie
Volgens Gabriel Debach, marktanalist bij eToro, vestigen sommige bedrijven in de fast fashion sector zich als marktleiders.
Abercrombie & Fitch boekte bijvoorbeeld een indrukwekkende groei in Total Return YTD van +68% en een cumulatieve stijging van 811% in de afgelopen vijf jaar. Andere bedrijven, zoals Fast Retailing, de gigant achter Uniqlo, laten een totale rendementsgroei van 5 jaar zien van +140%. Niet alle bedrijven floreren echter: H&M en ASOS hebben bijvoorbeeld grote problemen, met dalende inkomsten en negatieve
operationele marges.
De uitdagingen voor traditionele retailers
Traditionele bedrijven zoals Kohl’s Corp en Target staan voor steeds grotere uitdagingen om hun klantenkring te behouden.
Kohl’s zag een YTD-aandelendaling van -44%, terwijl Target een YTD-daling van -9% registreerde. Deze problemen zijn indicatief voor een verandering in consumentengedrag, die steeds meer evolueren naar meer flexibele en concurrerende retailers. Zelfs Best Buy staat, ondanks een bescheiden jaargemiddelde van +14%, onder druk van consumenten die hun uitgaven uitstellen in afwachting
van seizoenskortingen.
Conclusie: een evoluerend landschap
Het kerstwinkellandschap in de Verenigde Staten evolueert voortdurend, met snel veranderende trends en steeds heviger concurrentie.
Bedrijven moeten zich aanpassen aan deze dynamiek om relevant en concurrerend te blijven. Naarmate de feestdagen dichterbij komen, zal het interessant zijn om te zien hoe de verkoop zich zal ontwikkelen en welke bedrijven als leiders in de markt naar voren zullen komen
.