Apple Inc. ( AAPL ), opgericht in 1976, werd het eerste Amerikaanse bedrijf dat in 2018 de marktkapitalisatie van $ 1 biljoen overschreed. De spectaculaire omzet-, winst- en aandelenkoersgroei van Apple is historisch gezien te danken aan de solide verkoop van zijn iPhone-producten.
Vanwege de vertragende verkoop van hun iPhone en andere technologische hardwareapparaten heeft het bedrijf echter agressieve inspanningen geleverd om zichzelf te transformeren in een van ’s werelds toonaangevende leveranciers van digitale diensten. Het fiscale jaar 2019 van Apple werd gekenmerkt door een reeks ups en downs, maar over het algemeen waren ze succesvol in het verhogen van de inkomsten uit diensten, terwijl hun inkomsten uit hun populairste producten, zoals iPhones en MacBook-laptops, iets onder het niveau van 2018 daalden.
KEY POINTS
- De spectaculaire omzet-, winst- en aandelenkoersgroei van Apple is historisch gezien te danken aan de solide verkoop van zijn iPhone-producten.
- Naarmate de verkoop van hun iPhone en andere technologische hardware-apparaten vertraagde, heeft het bedrijf agressieve inspanningen geleverd om een van ’s werelds toonaangevende leveranciers van digitale diensten te worden.
- Voor het boekjaar 2019 waren de iPhone-activiteiten van het bedrijf goed voor ongeveer 54,7% van de totale omzet; het services-segment van het bedrijf was goed voor ongeveer 17,7% van de omzet; mac-verkopen genereerden 9,8% van de totale omzet; het segment Wearables, Home and Accessories was goed voor 9,4% van de omzet van het bedrijf; de iPad was goed voor 8, 1% van de omzet van het bedrijf.
- Voor het eerste fiscale kwartaal van 2020 boekte Apple een record voor zowel de nettowinst als de omzet, respectievelijk $ 91,8 miljard en $ 22,2 miljard.
Voor het eerste fiscale kwartaal van 2020 had Apple een omzet tussen de $85,5 miljard en $89,5 miljard voorspeld. Het bedrijf rapporteerde een omzet van $91,8 miljard en een winst van $22,2 miljard, een record voor zowel de nettowinst als de omzet.
Nieuw Apple Profiel
Apple’s services business wordt gedreven door de App Store en Apple Music. In mei 2019 zei Piper Jaffray-analist Michael Olson dat Apple zijn dienstenactiviteiten zo had ontwikkeld dat het $ 502 miljard waard was, met behulp van een analyse die de waarde van elke bedrijfseenheid beoordeelt en vervolgens samenvoegt voor een algemene schatting van de waardering. Tegelijkertijd Olson schatte dat de hardware-activiteiten van Apple slechts $ 398,8 miljard waard waren. Dit zou de dienstenactiviteiten van Apple meer waard maken dan de hardwareactiviteiten.
In het boekjaar 2019 rapporteerde Apple een omzet van $ 260,17 miljard op een nettowinst van $ 55,25 miljard. In het eerste kwartaal van 2019 bedroeg de winst $ 4,18 per aandeel; op dat moment was dit een record voor het bedrijf. Maar in het eerste fiscale kwartaal van 2020 bedroeg de winst per aandeel $ 4,99.
Voor het boekjaar 2019 waren de iPhone-activiteiten van het bedrijf goed voor ongeveer 54,7% van de totale omzet. Het groeiende dienstensegment van Apple was goed voor ongeveer 17,7% van de omzet, vóór de Mac, die 9,8% van de totale omzet genereerde. Het segment wearables, home en accessoires was goed voor 9,4 % van de omzet en de iPad 8%. 1%.
Hier is een meer gedetailleerde blik op de vijf meest winstgevende bedrijfsonderdelen van Apple.
i telefoon
Apple’s vlaggenschipproduct, de iPhone, behoort sinds 2009 tot de top vijf van smartphoneleveranciers ter wereld. Voor het eerste fiscale kwartaal van 2020 dat eindigde op 28 december 2019 bedroeg de iPhone-verkoop $ 55,96 miljard. Over het algemeen waren de gerapporteerde winst en omzet van Apple voor het kwartaal aanzienlijk hoger dan Wall Street-analisten hadden verwacht; dit was deels te wijten aan de populariteit van de nieuwe iPhone-modellen. Het eerste kwartaal van het boekjaar is een zeer belangrijke periode voor Apple omdat Het bestrijkt het vakantieseizoen en de drie meest winstgevende maanden van het jaar: oktober, november en december.
In voorgaande kwartalen werd elke daling van de iPhone-verkoop toegeschreven aan een vertraging in China, een langere vervangingscyclus voor iPhones en toegenomen concurrentie op de wereldwijde smartphonemarkt. Apple’s iPhone 11 is sinds de lancering de best verkochte smartphone van Apple geworden.
Omtrent de prestaties van Apple tijdens het eerste kwartaal van 2020 zei CEO Tim Cook: “We zijn verheugd om de hoogste kwartaalomzet van Apple ooit te rapporteren, gevoed door de sterke vraag naar onze iPhone 11- en iPhone 11 Pro-modellen en all-time records voor services en wearables.”
Services
Apple’s services segment rapporteerde een omzet van $ 46,3 miljard in fiscaal 2019 en $ 12,72 miljard in het eerste kwartaal van fiscaal 2020. In het boekjaar 2019 boekten de dienstenactiviteiten van Apple een brutomarge van 63,7%, bijna het dubbele van de brutomarge van 32,2% van de productsector van het bedrijf. Over het geheel genomen groeiden de abonnementenactiviteiten van Apple (inclusief abonnementsapps) met 40% op jaarbasis. Deze inkomsten komen uit de verkoop van een reeks diensten, zoals iCloud-opslagdiensten, Apple Music-abonnementen en AppleCare-garanties. Volgens Apple zijn er meer dan 450 miljoen betaalde abonnementen op het Apple-platform.
In 2010 genereerde de omzet uit de dienstenactiviteiten van Apple een omzet van slechts $ 5,2 miljard. In de twee jaar daarna is deze bijna verdubbeld tot $ 10,2 miljard. Sindsdien is de kwartaalomzet uit services omhooggeschoten en Apple CEO Tim Cook heeft zich ten doel gesteld die groei te versnellen. Onlangs is de omzet uit diensten op kwartaalbasis omhooggeschoten. er zijn verschillende toevoegingen geweest aan de dienstenactiviteiten van Apple, waaronder een streaming film- en tv-service, een nieuw videogame-abonnement en de Apple Card, die zal concurreren met andere financiële betalingsgiganten.
Performance van sommige van deze nieuwe diensten, zoals Apple Arcade en Apple TV+, wordt voor het eerst weerspiegeld in de financiële resultaten van het eerste kwartaal van 2020.
Mac
Apple’s personal computer business, gebouwd rond de Mac, genereerde een omzet van $ 25,7 miljard in fiscaal 2019. De bijdrage van Mac aan de groei van Apple is gestaag afgenomen, omdat de pc-industrie wereldwijd een vertraging van de vraag heeft doorgemaakt. Voor het vierde kwartaal van het boekjaar 2019 waren Mac-producten goed voor slechts ongeveer 11% van de omzet van het bedrijf. Vanuit strategisch perspectief is de personal computer-activiteiten van Apple echter erg belangrijk voor het bedrijf omdat het deel uitmaakt van een grote familie van onderling verbonden producten die uitvoeren op het iOS-besturingssysteem.
iPad
Wanneer Apple zijn iPad in 2010 lanceerde, werd het al snel de eerste commercieel succesvolle tablet die op de markt kwam. In de eerste drie maanden na de release verkocht het apparaat meer dan drie miljoen eenheden . Vanaf het vierde kwartaal van 2019 had de iPad een aandeel van 36,5% op de wereldwijde tabletmarkt. In het fiscale jaar 2019 had de iPad een aandeel van 36,5% op de wereldwijde tabletmarkt. In het fiscale jaar 2019 had de iPad een aandeel van 36,5% op de wereldwijde tabletmarkt. In het fiscale jaar 2019 had de iPad een aandeel van 36,5% in de wereldwijde tabletmarkt. De iPad-verkoop bedroeg 21,3 miljard dollar.
Wearables, Home &accessoires
Apple’s Wearables, Home and Accessories segment bestaat uit apparaten zoals AirPods, Apple Watch en HomePods. Het segment rapporteerde een omzet van $ 24,5 miljard in fiscaal 2019. Apple heeft de productreleases in deze categorie verhoogd. De tweede generatie AirPods, de populaire draadloze hoofdtelefoon van het bedrijf, werd in de eerste helft van 2019 gelanceerd en de draadloze Hoofdtelefoon met ruisonderdrukking AirPod Pro werd in oktober 2019 gelanceerd.
