Prestaties van Adidas in Groot-China
In het derde kwartaal boekte Adidas een aanzienlijke groei op de markt in Groot-China, met een omzetstijging van 9% in vergelijking met het voorgaande jaar. Dit resultaat bracht de omzet op 946 miljoen euro, de hoogste waarde sinds eind 2022.
De groei is vooral opmerkelijk gezien de moeilijkheden waarmee andere bedrijven in de sector worden geconfronteerd, die worstelen met een zwakke consumentenvraag en economische onzekerheid. Adidas heeft daarentegen kunnen inspelen op de sterke vraag, wat blijk heeft gegeven van zijn veerkracht in een complexe marktomgeving
.
Resultaten in Noord-Amerika
In Noord-Amerika, de tweede grootste markt voor Adidas, vertoonde de verkoop een gemengde trend. Hoewel er een daling van 7% was tot 1,36 miljard euro als gevolg van het valuta-effect, exclusief de Yeezy-lijn, steeg de omzet in vergelijking met het voorgaande jaar.
Dit positieve teken is een duidelijke indicatie van de terugkeer naar groei voor het merk, dat onder leiding van CEO Bjorn Gulden een aanzienlijk herstel heeft gekend. Zijn leiderschap heeft geleid tot hernieuwd vertrouwen in het merk, met een strategie die erop gericht is de aanwezigheid van Adidas op de Noord-Amerikaanse markt te versterken
.
Markttrends en -strategieën
Een van de meest interessante trends die heeft bijgedragen aan de groei van Adidas is de terugkeer van ‘terrasschoenen’, retromodellen geïnspireerd op het schoeisel van de voetbalfans uit de jaren 70 en 80.
Dankzij deze strategie heeft Adidas marktaandeel weten te winnen, rivalen zoals Nike uit te dagen en een inhaalslag te maken na de moeilijke scheiding met rapper Kanye West. Het vermogen om te innoveren en zich aan te passen aan markttrends is van fundamenteel belang voor de toekomst van het bedrijf, dat blijft investeren in nieuwe collecties en samenwerkingen om een steeds diverser wordende klantenkring aan te trekken
.