Adidas en zijn prestaties in Groot-China
In het derde kwartaal rapporteerde Adidas een aanzienlijke omzetstijging in Groot-China, een stijging van 9% in vergelijking met het voorgaande jaar. Dit bracht de omzet op 946 miljoen euro, het sterkste cijfer sinds eind 2022.
Dit resultaat is vooral opmerkelijk gezien de moeilijkheden waarmee andere bedrijven in de regio worden geconfronteerd, waar de consumentenvraag zwak blijft. De groei van Adidas in China is een duidelijk teken van een herstel van het consumentenvertrouwen, wat ook tot uiting komt in marketingstrategieën en in de lanceringen van nieuwe producten
.
Verkoop in Noord-Amerika en de impact van de Yeezy-lijn
In Noord-Amerika, de tweede grootste markt voor Adidas, daalde de omzet met 7% tot 1,36 miljard euro, maar exclusief de Yeezy-lijn was er een stijging ten opzichte van het voorgaande jaar.
Dit suggereert dat het merk, ondanks de moeilijkheden, erin slaagt enige stabiliteit te behouden. CEO Bjorn Gulden benadrukte dat de onderliggende groei en de terugkeer naar positieve cijfers bemoedigende signalen zijn voor de toekomst van het bedrijf op middellange termijn. De strategie voor productdiversificatie en de focus op retromodellen hebben bijgedragen aan dit succes
.
Markttrends en -strategieën van Adidas
Een van de meest interessante trends zijn ‘terrasschoenen’, modellen geïnspireerd op het schoeisel van voetbalfans uit de jaren 70 en 80.
Deze lijn hielp Adidas marktaandeel te winnen in vergelijking met rivalen, zoals Nike, en om te herstellen van de moeilijke scheiding met rapper Kanye West. Het vermogen om te innoveren en in te spelen op de behoeften van de consument is van fundamenteel belang voor het merk, dat blijft investeren in nieuwe collecties en gerichte reclamecampagnes. De marketingstrategie van Adidas blijkt effectief en helpt zijn positie op de wereldmarkt te versterken
.
